Tvoje veci. Tvoj vlastný výraz.
Nažehľovačka či samolepka môže dať obľúbenej veci nový výraz. Vyber si motív, ktorý ti je blízky, a umiestni ho podľa svojho vkusu.
Značka môže byť viac než nápis. V experimentoch si časť ľudí po jej používaní výraznejšie pripisovala vlastnosti, ktoré s ňou spájala — napríklad pracovitosť či vodcovské vlastnosti.
Účinok sa prejavil u ľudí, ktorí svoje vlastnosti považovali skôr za nemenné. U tých, ktorí verili v ich rozvíjateľnosť, sa neprejavil.
Parafráza zistenia: Park a John (2010) · pôvodná štúdia (PDF)Zobrazujú sa 3 výsledky
Ďalšie pôvodné štúdie o značke
„Značkové podnety mali účinok na správanie účastníkov iba vtedy, keď už mali dlhodobo prítomný cieľ byť tvoriví.“
Fitzsimons, Chartrand a Fitzsimons (2008), s. 32 · vlastný preklad citácie. V experimente so 73 účastníkmi dosiahli ľudia vystavení značke Apple lepšie výsledky v tvorivej úlohe než pri IBM alebo v kontrolnej skupine pri vyššej existujúcej motivácii byť tvoriví. Pri nízkej motivácii sa rozdiel nepreukázal. Pôvodná štúdia (PDF).
Značka, dôvera vo vlastné schopnosti a výkon. Park a John (2014) v štyroch štúdiách zistili zlepšenie výkonu pri používaní značkového predmetu, sprostredkované dôverou vo vlastné schopnosti. Zlepšenie zaznamenali u účastníkov s presvedčením, že osobné schopnosti sú skôr nemenné. U účastníkov s presvedčením, že sa schopnosti dajú rozvíjať, sa účinok nepreukázal. Pôvodná štúdia Park a John (2014).
Nadväzujúce experimenty s tvorivosťou. Brennan (2015) v dvoch experimentoch nezistil očakávané zvýšenie tvorivosti po vystavení značke Apple. Pôvodný článok, s. 119–126 (PDF).
Osobná hodnota, používanie vecí a výskum
Keď sa na podobe veci podieľaš sám, môže pre teba získať osobnejší význam. Ak jej úprava nahradí plánovaný nákup novej a stojí ťa celkovo menej, rozdiel zostáva tebe. Keď vec používaš ďalej namiesto jej výmeny za novú, môžeš znížiť potrebu ďalšej výroby. Konkrétny prínos závisí aj od materiálov a spôsobu úpravy.
- Osobný vzťah k veci. Experiment s textilnými taškami (106 účastníkov) zistil silnejšiu citovú väzbu pri zapojení do návrhu alebo výroby. Diefenbach a kol. (2018) — pôvodná štúdia.
- Nahradenie novej výroby. Výskum opätovného používania oblečenia spájal prieskum viac než 200 zákazníkov s hodnotením životného cyklu trička a nohavíc. Environmentálny prínos závisel od nahradených nových nákupov. Farrant, Olsen a Wangel (2010) — pôvodná štúdia.
- Personalizácia a používanie oblečenia. Štúdia personalizovaného oblečenia nepreukázala jeho dlhšie ani častejšie používanie či menej nových nákupov. Maldini a kol. (2019) — pôvodná štúdia.